EtIndonesia. Pada Kamis (24/10), produsen tas Birkin, Hermès, mengumumkan bahwa penjualan kuartal ketiganya telah meningkat secara signifikan, tidak mengalami dampak negatif dari perlambatan ekonomi Tiongkok seperti pesaingnya, karena tas Birkin yang harganya lebih dari 10.000 terus menarik konsumen kaya.
Dalam tiga bulan berakhir pada bulan September, Hermès mencatat pendapatan sebesar 3,99 miliar, naik 11,3% dengan menghitung kurs tetap, sesuai dengan estimasi konsensus analis yang dikutip oleh Jefferies.
Sementara itu, Kering-grup internasional yang berkantor pusat di Paris dan fokus pada produksi barang mewah, seperti Gucci dan Yves Saint Laurent, memperingatkan bahwa laba tahunan mungkin jatuh ke level terendah sejak 2016 karena permintaan yang lemah di Tiongkok menghambat pemulihan merek utamanya, Gucci.
Hermès menyatakan bahwa meskipun ada ketidakpastian ekonomi global, geopolitik, dan moneter, mereka tetap optimis akan masa depan, dengan proyeksi pertumbuhan pendapatan menengah dengan kurs tetap. Perusahaan juga menyatakan akan terus merekrut karyawan baru.
Analis Jefferies, James Grzinic, dalam laporannya menyatakan bahwa pertumbuhan penjualan Hermès “mengkonfirmasi ketahanan industri terkemuka mereka, yang didukung oleh segmen yang lebih premium dari grup mereka,” seperti kulit dan pakaian.
Meskipun industri barang mewah secara keseluruhan melambat, desain klasik Hermès yang terkenal dan manajemen produksi serta stok yang ketat membantu meningkatkan keunikan merek mereka, menjadikan perusahaan tersebut sebagai salah satu yang paling stabil di industri.
Tas Birkin, meskipun harganya lebih dari 10.000 dolar, tetap sangat dicari oleh pembeli paling kaya, yang biasanya kurang terpengaruh oleh kondisi ekonomi yang tidak stabil.
Area yang pertumbuhannya paling lambat adalah Asia Pasifik (tidak termasuk Jepang), di mana penjualan hanya naik 1%. Eric du Halgouet, Wakil Presiden Eksekutif Keuangan Hermès, mengatakan dalam panggilan telepon dengan wartawan bahwa kinerja di seluruh region cukup konsisten.
“Di Tiongkok, trennya tidak terputus, kami masih menghadapi penurunan jumlah pengunjung yang dimulai setelah Tahun Baru Imlek, tetapi tidak ada penurunan lebih lanjut,” kata Chief Financial Officer Eric du Halgouet.
Penjualan Hermès di Eropa, Jepang, dan Amerika semuanya melampaui ekspektasi di kuartal ini, sementara pertumbuhan di wilayah termasuk Tiongkok hanya 1%, lebih rendah dari ekspektasi 2,3%. Semua divisi kecuali divisi jam tangan mengalami pertumbuhan, dengan divisi jam tangan mengalami penurunan 18%, dua kali lipat dari yang diantisipasi.
Du Halgouet menambahkan, meskipun ada perlambatan jumlah pengunjung di toko-toko di Tiongkok sejak awal tahun ini, kinerja Hermès tetap kuat karena pelanggan setia masih bersedia membeli produk termahal mereka, seperti perhiasan, tas tangan, dan pakaian.
Ia juga menyatakan bahwa penjualan di Prancis meningkat sebesar 13,1% selama periode tersebut.
Sejak awal tahun ini, saham Hermès telah naik hampir 9%, melampaui para pesaingnya; LVMH turun hampir 15%, Moncler turun 3,3%, dan Kering turun 40%.
Pemimpin industri mewah LVMH melaporkan kinerja di bawah ekspektasi minggu lalu. Perusahaan tersebut menyatakan bahwa kepercayaan konsumen Tiongkok telah turun ke titik terendah sejak pandemi, dan permintaan akan produk fashion memburuk pada kuartal ini. (jhn/yn)
