Konsumsi di Tiongkok Mengalami Penurunan, Festival Belanja “11-11” Sangat Sepi, Pamornya Tak Lagi Bersinar

EtIndonesia.com Festival belanja “Double 11” di Tiongkok tahun ini berlangsung sangat sepi, baik di platform e-commerce maupun media sosial. Di tengah kondisi ekonomi Tiongkok yang lesu, sejumlah warga mengatakan, “Dulu, ketika punya banyak uang, rasanya selalu ingin membeli sesuatu. Sekarang, semuanya harus diperhitungkan dengan cermat.”

Tanggal 11 November merupakan festival belanja “Double 11” di Tiongkok. Namun, berbagai platform e-commerce besar telah memajukan persaingan promosi mereka hingga Oktober.

Dalam beberapa tahun terakhir, popularitas festival belanja “Double 11” terus merosot. Perhatian media dan pembicaraan masyarakat mengenai acara tersebut juga jauh berkurang.

Sejak 2022, platform e-commerce besar seperti Tmall dan JD.com tidak lagi mengumumkan nilai total transaksi barang dagangan atau Gross Merchandise Volume (GMV) kepada publik.

Menurut data perusahaan analisis big data Tiongkok, Syntun, selama putaran pertama promosi besar tahun ini, yang berlangsung dari 7 hingga 31 Oktober, GMV gabungan platform e-commerce hanya meningkat 2,4% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Angka tersebut jauh lebih rendah dibandingkan pertumbuhan 14,2% pada putaran pertama tahun sebelumnya.

Sebuah laporan Hong Kong Economic Times mengulas bahwa kemunduran festival “Double 11” mulai terlihat sejak 2022. Pada tahun tersebut, Tmall untuk pertama kalinya dalam sejarah tidak mengumumkan angka GMV final festival belanja “Double 11”. Platform itu hanya menyatakan bahwa “skala transaksi tetap sama dengan tahun sebelumnya”.

Sebagai perbandingan, GMV festival “Double 11” Tmall pada 2021 mencapai 540,3 miliar yuan.

Pada 2022, JD.com juga menghentikan pengumuman angka GMV. Setelah itu, berbagai platform secara bertahap mengalihkan fokus dari “jumlah total transaksi” ke kinerja masing-masing kategori produk, partisipasi pengguna, serta indikator kecerdasan buatan (AI).

Menurut laporan Kantor Berita Pusat Taiwan (CNA), seorang warga Shanghai yang pernah memiliki pengalaman menjalankan bisnis e-commerce mengatakan bahwa festival belanja “Double 11” pada awalnya digagas oleh Alibaba.

Pada masa kejayaannya, berjualan di Taobao bahkan bisa menghasilkan keuntungan dengan sangat mudah. Namun, belakangan JD.com, Pinduoduo, Douyin, Xiaohongshu, dan berbagai platform lainnya ikut bersaing memperebutkan pasar. Akibatnya, porsi pasar yang bisa diperoleh masing-masing platform e-commerce semakin kecil.

Ia mengatakan bahwa selain itu, tren konsumen yang kembali berbelanja di toko fisik membuat persaingan antar platform e-commerce semakin ketat.

Platform-platform tersebut menggunakan ancaman “menurunkan tingkat eksposur produk” untuk memaksa pedagang memberikan diskon dan ikut serta dalam kegiatan festival belanja. Hal ini membuat para pedagang semakin sulit menjalankan bisnis mereka.

Dari sudut pandang konsumen, ia juga menjelaskan beberapa alasan mengapa festival “Double 11” tidak lagi menarik. Di antaranya, diskon di platform e-commerce sudah sangat sering tersedia dalam kehidupan sehari-hari, sementara mekanisme promosi festival belanja “Double 11” terlalu rumit.

Selain itu, kondisi perekonomian turut mempengaruhi keinginan masyarakat untuk berbelanja.

Ia mengatakan, dahulu ketika memiliki banyak uang, orang selalu merasa ingin membeli sesuatu. Mereka bahkan tidak keberatan membeli barang dalam jumlah besar meskipun sebagian akhirnya kedaluwarsa.

Namun, sekarang masyarakat harus menghitung pengeluaran dengan sangat cermat dan tidak lagi memiliki kebiasaan menimbun barang seperti sebelumnya.

Laporan gabungan oleh reporter Zhou Guihang / Lin Qing.