Ketika berita pecah bahwa McDonald’s di Tiongkok akan disebut dengan sesuatu yang lain, puluhan ribu pengguna internet Tiongkok terus mengalami overdrive, kreativitas mereka menjadi liar.
Pada 26 Oktober, McDonald’s Tiongkok mengumumkan bahwa mereka akan mengubah nama bisnis terdaftarnya menjadi Golden Arches (China) Co. Ltd. Perusahaan tersebut mengeluarkan sebuah pernyataan yang mengatakan bahwa mereka menginginkan sebuah nama yang lebih relevan dengan budaya lokal.
Nama bisnis Tiongkok saat ini adalah transliterasi langsung “McDonald’s” ke dalam karakter Tiongkok yang tidak memiliki arti sebenarnya. Nama merek perusahaan, bagaimanapun, akan tetap tidak berubah, yang berarti bahwa pelanggan masih akan melihat McDonald’s dan logo pada tampilan restoran, menu, dan item lainnya.
Perubahan nama itu sama sekali tidak terduga, mengingat pada bulan Januari, perusahaan tersebut menjual saham operasinal di Tiongkok ke sekelompok investor, yang dipimpin oleh perusahaan investasi milik negara Tiongkok Citic. Menurut Associated Press, Citic memiliki 52 persen bisnis, sementara The Carlyle Group, sebuah perusahaan ekuitas swasta yang berbasis di Washington, D.C ,. memiliki 28 persen, dan McDonald’s memegang 20 persen.
McDonald’s memiliki sejarah panjang menggunakan lengkungan emas sebagai logo. Tapi saat diterjemahkan ke bahasa Tiongkok, namanya tidak berjalan dengan baik dengan netizen Tiongkok, yang mengambil kesempatan untuk memiliki beberapa momen ringan dengan posting di Weibo, layanan microblogging Twitter milik Tiongkok.
Mereka mencatat bahwa terjemahan bahasa Inggris secara harfiah, “pintu melengkung emas,” terdengar sangat kuno. Penggunaan “emas” dengan nama terdengar mencolok, sementara karakter Tiongkok pertama di “pintu melengkung” terdengar mirip dengan dengkuran babi.
Komentar tentang nama bisnis baru McDonald’s menghasilkan slogan populer ini di media sosial Tiongkok: “Nak, pamanmu bukan paman yang sudah kamu kenal bertahun-tahun ini. Tapi da ye (paman tua) akan selalu menjadi da ye (paman tua) mu. “
“Paman” mengacu pada Ronald McDonald, dan “da ye” berarti Kolonel Sanders, simbol untuk merek KFC (Kentucky Fried Chicken). Kutipan tersebut merupakan cara yang menyenangkan bagi pengguna internet Tiongkok untuk membandingkan dua restoran cepat saji tersebut.
Beberapa netizens mengambil langkah lebih jauh, dengan sebuah teori konspirasi bahwa KFC telah berhasil menyusup ke McDonald’s, karena nama baru McDonald’s dipilih dengan sangat buruk.
Netizen lain mempertanyakan siapa yang datang dengan membawa nama janggal tersebut; beberapa menyarankan agar perusahaan mengganti namanya setelah mencari nasihat dari master feng shui; yang lain menyimpulkan bahwa perusahaan tersebut akan segera kehilangan pasarnya di Tiongkok dengan nama yang buruk.
Di halaman resmi Weibo, halaman perusahaan mengumumkan bahwa hanya nama bisnisnya yang akan diubah menarik lebih dari 12.000 komentar oleh netizen, kebanyakan dari mereka senang bahwa mereka masih akan melihat nama lama itu.
Beberapa netizen, selain menertawakan nama baru McDonald’s, telah memutuskan untuk mengambil kesempatan untuk menyarankan nama alternatif untuk perusahaan asing lainnya, yang namanya saat ini merupakan transliterasi langsung nama Inggris ke bahasa Tiongkok. (ran)
