Oleh Martha Rosenberg
“Nomor dua saya tidak terlihat seperti nomor dua. Saya tidak tahu harus menyebutnya apa. Apakah ada nomor tiga?” Begini awal sebuah iklan dalam kampanye Abbivie yang agresif untuk menjual penyakit karena exocrine pancreatic insufficiency (EPI) guna menjual obat AbbVie. EPI ditandai dengan seringnya diare; gas, perut kembung dan sakit perut kata-kata kampanye tersebut yang memiliki argumen yang menguntungkan dan memikat “Jangan Biarkan Menjadi Semakin Buruk.” Creon, obat AbbVie untuk mengobati penyakit EPI yang sampai saat ini hampir tidak dikenal diberi harga di atas resep $500.
“Dua pertiga pasien (66 persen) bahkan tidak pernah mendengar EPI dan bahkan lebih (78 persen) tidak mengetahui gejalanya,” kata sebuah siaran pers AbbVie untuk menciptakan “kesadaran” di antara pasien dan dokter. Hasil pencarian untuk EPI membawa Anda ke situs “Identify EPI” AbbVie yang penuh dengan kuis dan video orang-orang seperti Anda. Bahkan jika Anda belum pernah mendengar tentang penyakit ini atau tidak memiliki semua gejalanya, Anda adalah kandidat untuk obat-obatan mahal yang kita mengatakan kampanye yang tidak tahu malu.
Obat lain dalam waralaba AbbVie adalah Humira, yang disetujui untuk mengobati penyakit Crohn yang sedang hingga sangat aktif dan kolitis ulserativa. Meskipun hubungan Humira dengan limfoma dan penyakit-penyakit bahaya lainnya, beberapa fatal, infeksi-infeksi termasuk Legionella dan Listeria, memburuk dan serangan baru yang melibatkan gagal jantung dan reaksi-reaksi fatal dari virus hepatitis B, telah menjadi obat terlaris di AS. Siapa bilang iklan tidak bekerja? Orang-orang sinis bahkan mungkin bertanya apakah AbbVie membuat obat untuk efek-efek samping Humira tersebut.
Bulan lalu, iklan Humira begitu di atas, bahkan yang di dalam demografi sebagai targetnya, yang menderita penyakit radang usus, tersinggung. Mengomentari iklan TV yang menunjukkan seorang wanita meringis saat dia memegang perutnya dan seorang ayah yang sedang menahan ekspresi kesakitan saat dia menuju kamar mandi, satu orang menulis, “Berbicara sebagai orang yang menderita irritable bowel syndrome (IBS) … Kami tidak membutuhkan pengingat yang menghina dengan mengatasnamakan menjual obat terbaru.” Yang lain menyebut iklan Humira “menghina,” “menyedihkan” dan “patut disesalkan.”
Bulan lalu, iklan Humira begitu di atas, bahkan yang di dalam demografi sebagai targetnya, yang menderita penyakit inflammatory bowel diseases, tersinggung.
“Saya pikir saya sedang mengelola penyakit Crohn saya yang sedang semakin parah. Lalu saya menyadari ada sesuatu yang hilang, yaitu saya. Saya menyadari bahwa gejala-gejala saya yang membuat saya tertahan di sana. Jadi saya berbicara dengan dokter saya,” kata iklan menurut FiercePharma. “Tempo musik beralih ke optimis dan dia dipertunjukkan sedang menjemput putrinya dari sekolah, membawanya untuk membeli es krim dan seperti umumnya menikmati kehidupan bersamanya, karena narasi suara Humira mengekspos bahaya dan manfaat tersebut berjalan lancar.”
Untuk menjual exocrine pancreatic insufficiency (EPI) AbbVie telah memberinya inisial tajam EPI, sebuah rancangan yang juga membantu menjual kondisi-kondisi untuk ED (erectile dysfunction), Low T (low testosterone), SAD (season affective disorder) dan HSDD (hypoactive sexual desire disorder) dan obat-obatan untuk mengobati itu semua. (Meskipun HSDD yang menarik dan mudah diingat, awal-awal permulaan untuk “penyakit” yang ditandai oleh wanita yang tidak menginginkan seks yang cukup, yang disebut “Pink Viagra” tidak laku terjual).
Menjual penyakit-penyakit yang tidak jelas untuk menjual obat-obatan yang diberi harga dalam jumlah yang tidak pantas adalah tidak etis karena dua alasan. Ini tidak hanya meningkatkan biaya perawatan kesehatan setiap orang dan menaikkan pajak mereka melalui program pemerintah seperti Medicare, Medicaid, VA dan Tricare yang sering membayar ongkos kirim. Ini membuat sebuah olok-olokan dari seluruh sistem perawatan kesehatan AS dengan secara agresif mencari orang-orang yang tidak sakit untuk “mengobati” sementara mengabaikan jutaan orang yang benar-benar sakit kalau bukan karena mereka tidak ada keuntungan dalam pengobatan. (ran)
Martha Rosenberg adalah penulis laporan pengungkapan fakta makanan yang diberi penghargaan “Born With a Junk Food Deficiency”, yang didistribusikan oleh Random House. Seorang wartawan yang mengungkap korupsi yang dikenal secara nasional, dia dosen di universitas dan tingkat pendidikan kedokteran dan muncul di radio serta televisi.
ErabaruNews
