Festival Belanja “618” Platform Belanja Daring dengan Perang Harga Paling Sengit dalam Sejarah di Daratan Tiongkok

Ruili – NTD New York mewawancarai dan melaporkan

Akibat kemerosotan ekonomi, raksasa e-commerce Tiongkok meluncurkan perang harga “paling sengit” dalam sejarah mereka selama festival belanja “618” tahun ini, dengan menawarkan subsidi langsung untuk bersaing dalam mendapatkan harga murah. Namun, apakah konsumen mau membelinya? simak analisisnya.

Xin Lijun, CEO JD.com: “JD.com 618 tahun ini akan menjadi 618 yang paling banyak berinvestasi di industri ini.”

Selama festival belanja “618” tahun ini, raksasa e-commerce Tiongkok meluncurkan “perang harga” paling intens dalam sejarah, yang disebut sebagai “volume” terbanyak dalam sejarah oleh media daratan Tiongkok. Tapi bisakah perang harga benar-benar merangsang konsumen?

Festival belanja ‘618’ tahun ini adalah festival belanja pertama setelah epidemi dicabut. Tidak seperti tahun-tahun sebelumnya, semua platform e-commerce besar berfokus pada ‘subsidi’ dan ‘harga rendah’.

Mereka semua mengklaim telah berinvestasi paling banyak di platform mereka sendiri atau menawarkan manfaat paling banyak kepada konsumen. Bahkan secara langsung mengungkapkan jumlah subsidi dan kekuatan penawaran mereka, dalam upaya terang-terangan untuk merayu konsumen.

Untuk memperebutkan pasar, perang harga yang sederhana dan brutal ini semakin memanas, dengan JD.com, Vipshop, Taobao, dan Jindoduo yang bergabung dalam promosi “bersubsidi”, yang secara kebetulan menggemakan “yang terbesar yang pernah ada”, dengan diskon yang bahkan mencapai tingkat “Double 11”.

Menurut China Newsweekly, logika di balik perang harga ini adalah permintaan konsumen akan “harga murah”.

Xie Tian, ​​​​seorang profesor di Aiken School of Business di University of South Carolina di Amerika Serikat menilai: “Penjualan dengan harga rendah sebenarnya  sementara dapat menyebabkan beberapa peningkatan penjualan keseluruhan dalam jangka pendek, tetapi  tidak akan benar-benar meningkatkan perekonomian. Keuntungan mereka menurun, bahkan ada yang menderita kerugian. Ketika keuntungan komersial menurun, mereka pada gilirannya akan menurunkan harga pemasok hulu, yang akan menyebabkan penurunan kinerja penjualan secara keseluruhan.”

Namun demikian, konsumen Tiongkok tampaknya tidak terlalu tertarik dengan “aturan promosi yang rumit”. Beberapa konsumen menggunakan media sosial dengan mengeluh, “Saya tidak ingin berusaha menghitung dan menemukan strategi untuk 618.”

Pada periode pasca-epidemi, terlepas dari semua upaya para pemain utama untuk mendorong “harga rendah”, konsumen menjadi sangat sepi setelah serangkaian pemotongan upah, PHK, dan kesulitan lapangan kerja, dan semua jenis tindakan untuk merangsang konsumsi secara bertahap kehilangan keefektifannya.

Para ekonom percaya bahwa, pada dasarnya, langkah-langkah promosi jangka pendek tidak dapat benar-benar meningkatkan kepercayaan konsumen dan meningkatkan ekonomi secara keseluruhan.

Xie Tian: “Jadi mungkin ada beberapa kebijakan stimulus jangka pendek, tetapi tidak akan membantu arah ekonomi jangka panjang.” (Hui)